OB电竞官网入口连续三年联名故宫，金典春节礼赠的高端局还能怎么玩？

文：Carol He  

来历：Foodaily每日食物（ID：foodaily）

连绵了千年的文化与团聚情怀，春节历来是国人最主要的保守节日，也是借助礼赠传达情意的次要场景之一。在这个特殊的节点，若何把握春节稠密空气下的国民感情，将成为各大品牌抢占结构、脱颖而出的环节。

Foodaily留意到，高端牛奶品牌金典锚定过年送礼场景，在近日上新金典故宫联名出格版，将故宫藏品和夸姣寄意融入产物，供给高质量、有排面的春节礼品。

结构故宫联名新品的背后，金典对过年场景下的高端消费者有如何的洞察？春节礼赠场景需求在持续变化，金典与故宫的联名产物又给到了如何的解答？

凯度结合小红书推出的《2024春节年轻人社媒趋向洞察》提到，在过年出格放置中，55%的人会选择做一些与过年空气相关的事，30%的人会关心更健康、更高质量的礼赠。此中“寻找好兆头”、“提拔健康”、“缔造回忆”是这些过年放置的首要缘由。

一方面，金典洞察到，对糊口质量更有追求的中产消费人群，对健康饮食的日常注重也扩展到过年场景，并情愿在春节这一特别重视人际交往的特殊节点，为高端、高附加值的产物买单。乳品是走亲访友的常见礼赠品类，通过付与产物无机、产地溯源以及奇特的养分价值传播鼓吹，将在强品牌认知根本上加强消费者更高质量的体验。

另一方面，愈加重视自我情感价值的中产人群，也更加看中产物背后的感情与底蕴。

从陕西博物馆周边卖爆，到故宫博物院蛇年留念币半小时抢购一空，再到多种非遗身手接踵刷屏出圈、带火处所文旅，在这些保守文化消费高潮下，金典认识到焦点用户对挖掘与传布中华保守文化具有强烈等候，在保守文化底蕴特别深挚的春节里，将表示得愈加浓郁。

在中产消费人群高频利用的小红书上，非遗、保守春节文化等话题居高不下，图片来历：小红书

此外，在产物的健康价值、文化内涵之上，消费者还但愿借助保守文化元素的春节礼赠，相互表达吉利、夸姣的祝福。此中，中产消费群体也会更追求过年的空气感、典礼感，更青睐意味夸姣寄意与祝愿的年货、礼赠。

金典在捕获到春节场景中高端消费者需求升级的根本上，与国民认知度高、汗青底蕴稠密的故宫元素融合，结合故宫博物院推出联名出格版系列，从健康质量延长到情感价值，设想出更契合中产人群质量需求的春节礼赠产物。

金典基于20年持续练就的无机高质量产物力，连系中高端消费者的健康养分需求，别离选择金典无机纯牛奶、金典呼伦贝尔无机纯牛奶，作为故宫联名系列的主推产物，在奶源牧场、养分质量等方面都供给了养分、高端的体验。

两款产物都选用无机牧场优良奶源，并获得中国、欧盟双重无机认证，全程可追溯。每100mL中含有3.8g优良乳卵白，为产物奠基充沛的养分根本。

金典故宫联名出格版限制呼伦贝尔无机奶，奶源地位于被誉为牧草王国的呼伦贝尔大草原，每100mL含125mg原生高钙，每瓶牛奶能满足成年人每天所需钙质的40%。同时，产物采用了梦幻盖旋盖包装，合用愈加多元的日常饮用场景。

图片来历：金典

在包装设想上，两款联名产物将春节夸姣祝福通过故宫文化元素进行外化，在主色调选择、纹样设想等元素上也颇有巧思，呈现出年轻高端的质感。

此中，金典呼伦贝尔无机纯牛奶故宫联名版选用了敞亮的黄色，在中部门别取用了“喜相逢纹”、“双鱼衔磬纹”两种吉服藏品元素，表达【夸姣吉利】、【吉庆不足】的寄意。

图片来历：金典

图注：

左1取自故宫博物院藏“清乾隆·香色纱袖八团夔龙单袍”的双鱼衔磬纹，寄意【吉庆不足】；

右1取自故宫博物院藏“清雍正·香色纳纱八团喜相逢单袍”上的“喜相逢纹”，两只蝴蝶相向而飞，寄意【夸姣吉利】

而金典故宫联名出格版无机纯牛奶，则以大气的红色为主色，在包装中部融入了同款吉服藏品花草纹，并别离采用意味【坚韧文雅】的梅兰竹菊纹、代表【吉利祝寿】的鹤鹿花草纹，向消费者传送夸姣祈愿。

图片来历：金典

图注：

左1取自故宫博物院藏“清道光·绛色缂丝团鹤鹿花草纹袍”的鹤鹿花草纹，寄意【吉利祝寿】；

右1取自故宫博物院藏“清道光·大红色缂丝八团梅兰竹菊纹袍”上的“梅兰竹菊纹”，寄意【坚韧文雅】

据Foodaily领会，因为工艺和传承的缺失，以这些保守纹样为代表的浩繁凝结前人聪慧与文化瑰宝的作品，缺乏公共普遍的认知，有些以至逐步消逝。通过与故宫博物院藏品合作，对这些吉利寄意、设想精彩的文化元素进行挖掘，金典的联名新品无疑让这一文化符号，得以更深远的传布与发扬。

此外，金典还在1月24日上线里子体面兼具的高端礼赠顶配礼盒——“万中取一”活性乳铁卵白无机纯牛奶，从高质量活性养分到奢华包装工艺各个层面，细心制造极具格调的会员好礼。

乳铁卵白俗称“奶黄金”，每10kg原奶中才含有约1g的活性乳铁卵白，能推进免疫，带来黄金庇护力，供给极为稀缺、奢华的产物质量。

在包装体验上，产物外表对标豪侈品的奢华设想，采用重磅工艺呈现出典礼感顶配的尊享体验。同时，产物也延续了金典一贯的无机养分特征，获得了中国权势巨子无机认证。适百口人长辈、带领客户等社交场景。

图片来历：金典

Foodaily留意到，在上月发布的《世界品牌年鉴2024》中，伊利旗下高端液态奶品牌金典鲜明在列。金典此次在新春的推新结构，只是金典持久春节结构下持续修建品牌文化叙事的缩影之一。

在2020年紫禁城600周年之际，金典推出将故宫建筑艺术与品牌典范绿色连系的联名产物；2023年和2024年，金典别离与故宫吉利文化，以及生肖兔、生肖龙巧妙连系，别离将故宫馆藏的兔子名画用现代工艺进行复刻，将雄伟强健的龙的姿势与故宫博物院藏品元素连系，融入春节限制产物中；本年，金典连系精美典雅的同款吉服纹样，传达极具质量和吉利寄意的祝愿。

图片来历：金典

在一次次品牌营销结构中，金典一直以其高端高质量的无机奶为文化载体。从晚期简单地与典范文化元素连系，到现在把承载华夏先人祈愿与聪慧瑰宝的图案通过产物向国民传达感情，输出“无机糊口，礼致最爱”主意，用感情关怀和产物实力激发焦点消费者感情共识。

夯实健康养分的质量，深度挖掘春节礼赠下中高端消费者的感情诉求，金典作为乳操行业的头部品牌，通过对品牌理念与产物价值的不竭精进，最终修建起了越来越结实的品牌认知，也为企业若何挖掘产物背后的人文情感价值、打动消费者供给了优良典范。

我们也等候，在愈加碎片化的时代，能出现出更多的“金典”，把营销思绪从产物质量实力到精力文化内涵进一步打开，实现更久远的成长。