OB电竞官网入口中式养生热潮背后，中医药大佬们很上火？

文：陈广晶

来历：虎嗅APP（ID：huxiu_com）

“‘阿胶奶茶’，截至目前全网曝光量跨越10亿次，销量跨越200万杯。”东阿阿胶总裁孙金妮引见大健康产物环境时透露说。这个数据距离他们与“奈雪的茶”联名推出相关产物还不到2年。

从概况上看，近几年，藉由阿胶奶茶等涉足大健康的操作，东阿阿胶不只止住了业绩、股价双双下滑的颓势，还将品牌价值拉升了30%，达到了438.37亿元的程度。而现实上，作为西医药财产变化的缩影，雷同东阿阿胶的西医药大佬们都处在转型的深度焦炙中。

在“新中式”“国潮”等新概念兴起，轻摄生成为年轻人新的消费诉求的当下，西医药产物向消费品市场渗入曾经不是新颖事了。北京同仁堂、广东一方、张仲景等，也都有中药咖啡、中药甜品、中药药膳等产物面世。

在西医药摄生、药食同源理念升温之下，中药饮片、非处方中成药等，也成了备受消费者和投资者青睐的对象。过去一年，以至有中药饮片的跌价幅度跨越了黄金，上演了良多从业者都“从未见过”的盛况。

而在高潮背后，西医药财产的款式曾经发生了急剧变化。旧的模式虽然难以持续，新模式中的每一步棋，不只决定着具体企业的前途，更是摆布着延续数千年的西医药财产的走向，对每一个掌舵人来说，都是艰难而繁重的抉择。

通俗公共对健康的诉求，正在撬动西医药财产成长模式的变化。

“西医药的办事系统，在防治协同方面进入了一个二元化消费时代。”中康科技中药财产大数据核心首席专家贾海彬在2024年12月14-17日由中康科技主办的第二届西医药财产生态论坛上公开指出。

这种二元化消费中，病院内部市场愈加聚焦于慢病、疑问杂症的医治和辅助医治，而病院外部市场则愈加专注于轻细疾病的自我诊疗，以及提拔免疫力等健康摄生的需求。

从全体趋向上看，病院外的消费市场兴起的趋向特别较着。

仅2023年一年，中国的民间西医馆数量添加了1.2万家，“差不多每天都有30多家西医馆落地”。同期，摄生保健机构数量在多地都同比增加了53%；供给西医药办事的社区医疗机构总诊疗量同比也增加了25.3%。

颠末AI或坐堂西医师问诊、“开方”后，西医馆为消费者供给合适身体形态的炊事搭配方案，曾经成为颇为常见的贸易模式。

在江西、福建、广东、江苏、湖南、上海等省市中药饮片在中药零售市场的占比跨越了20%。从中康统计数据看，2023年中成药营收和净利润都有分歧程度下滑，中药饮片的营收逆势增加了6.1%，除了部门品类价钱上涨之外，消费需求添加也是主要的拉动要素。

来自：中康云瓴中药财产数据库

东阿阿胶没有发布阿胶奶茶相关收入环境，不外，按照其23元/杯的价钱计较，200万杯已为两边创收4300万元。虽然在东阿阿胶总营收中，其占比仍然不到1%，可是，保守滋补中药进入大健康的潜力曾经闪现。

而从该公司的公开数据看，同样是“阿胶+”类产物，采用新零售打法发卖的阿胶粉，2023年发卖额就冲破了亿元大关，本年前三季度该产物的发卖额同比增加了150%摆布。可谓逆势大涨了。

在这些数据背后，有一个客不雅现实是，跟着经济形势进入新阶段，越来越多人的健康亮起了红灯——《2023中国亚健康情况深度洞察演讲》显示，中国处于亚健康形态的人群比例跨越70%，此中57%为18岁到45岁人群。

同时，人们的健康认识也大大提高了。中国消费者协会发布的《健康财产消费趋向成长演讲》显示，2024年中国大健康财产的总收入规模达到了9万亿元，比拟2021年的8万亿元实现了显著的跃迁。一项购物平台查询拜访显示，该平台西医摄生类产物的消费人群中，18岁到30岁人群占比曾经过半。 

贾海彬进一步指出，后工业时代，人们的消费特点从同一尺度化转向多样化、个性化，对于保守西医药的需求也不再局限于单一的医治功能，而是愈加重视“身心灵”的分析调度。与糊口连系的大健康财产，将成为拉动16万亿元西医药财产成长的策动机之一。

同仁堂、华润三九、康恩贝、广州白云山、康美药业、信邦制药等中药上市公司都在大健康范畴持续发力，纷纷加大了对病院外市场的投入。

走在前沿的云南白药，更是大手笔添置新“弹药”。就在1月8日，云南白药还发布了与专业投资机构中银国际投资配合投资设立大健康基金的环境，总金额达到70亿元，此中云南白药认缴的部门达到50亿元。

大健康给西医药财产成长供给了更大的想象空间。从行业查询拜访环境看，西医药的补益类和提高免疫力类产物是两大最受接待的品类。此中，滋补类保健品在各大药店的发卖额曾经达到了255亿元，跨越了疫情前的程度，同比增加12.8%，成为增加最快的品类。

在一片热闹气象中，也有业内人士担忧，中药企业将太多精神投入到大健康范畴，可能带来的风险更大。

这可能会影响中药立异的进展。业界人士认为，头部企业只关怀概况上的风光，而不是砸真金白银做新药研发，最终可能会严峻影响西医药在庄重医疗范畴的地位。

虽然西医药人遍及认为，西医药除了治病，在摄生范畴也大有作为，包罗未病先防、已病防变，以及病后防复发，可是“治病”一直是最主要的。“中药的主体仍是在临床上。”有西医药范畴专家指出。

然而，从立异药的研发和获批环境看，中药被远远甩在后面了。

2017年到2024年上半年，药监部分核准上市的中药新药只要31个，不及化药和生物药某些年份一年获批的新药数量。另据中国国度药监局的统计数据，2023年，中药的新药注册申请数量1163件，不到化学药的12%，注册临床试验的中药新药比拟几年前削减了近一半。

业界人士担忧，如许下去再过10年，中国临床医治上的“中西医连系”将名不副实。客不雅来说，业界在西医药范畴的根本研究仍是很不到位的，良多药品的平安无效性仍然存疑。这些都需要各方持续投入资金和资本来研究，中药龙头企业是此中主力。

在集采等政策倒逼下，化药龙头企业曾经在大举转型做高端仿制药和立异药了。比拟之下，中药上市公司的转型动作仍是偏小，他们在研发上的投入提高了良多，但，遍及仍是不到总营收的5%。

这对行业成长是晦气的，由于即即是要转向大健康，也是需要在研发上加大投入。

按照央视网等媒体的报道，跟风创办的中药茶饮门店曾经呈现了闭店潮。有花了近40万元加盟某中药奶茶品牌者透露，在人气很旺的小吃街每天也只要不到200元的停业额。

究其缘由，除了茶饮行业激烈的合作形势之外，消费者对中药奶茶、药膳等中式摄生产物的要求没能获得充实满足也是环节。

重庆移通学院数字经济与消息办理学院的研究者查询拜访发觉，重庆市的中药奶茶的消费人群次要集中在19岁到25岁，在采办此类产物时，最关心的是味道，其次是健康，品牌、包装、价钱都在其后。

来自：《科技和财产》

这种环境下，机械组合的西医药摄生产物，只靠“堆砌不异功能的中药或成分”来支持产物功能，必定会被裁减。

江西西医药大学从属洪都病院和江西西医药大学高档研究院的李文丽等人在《大健康布景下对西医药食疗财产成长的思虑》中就指出，西医药膳学、西医养分学、西医体质学等相关学科扶植远远掉队于西医药学科扶植，会导致西医药食疗财产缺乏立异驱动力。

中国工程院院士、西医专家张伯礼也已经撰文暗示，要做好中药大健康财产，还需要从健全政策保障系统，扶植财产监管系统，提高中药产物的“质”和“效”等方面下足功夫。

大健康产物利用范畴愈加普遍，在质量和平安性等方面，也给西医药财产提出了更高的要求。

起首，中药材具有“偏性”（好比：温热寒凉），偏性越大则药性越强，毒性也越强。保守西医药就是在操纵这种偏性来医治疾病。临床专家认为，药食同源的中药材偏性暖和，可是也需要按照每小我的分歧环境，以及食材搭配，隆重利用，更不宜持久食用。

其次，中药材的辨别也有必然的门槛。在广东等地的凉茶财产中，有商家误将全株剧毒的断肠草当成金银花煮茶，导致客人丧命。为此，市场监管部分还特地发文提示商家和便宜摄生茶的居民，留意区分断肠草和药食同源的中药材。

西医药历来有“是药三分毒”的说法，即即是药食同源产物也不是绝对平安。若是商家和消费者对药食同源产物缺乏敬重，大举滥用，仍是很容易呈现平安问题。这不只损害健康，还会透支公共对西医药的决心，给财产成长带来灾难。

单从数据上看，西医药的摄生产物、零食等，大多还没有真正给企业带来业绩增加，可是从整个行业成长的趋向看，它也是各大药企不得不转型的标的目的。

过去几年，为了激励西医药立异，从国度层面到监管部分，都给出了良多利好政策，包罗在临床上激励中西医连系，对合适前提的中药新药宽免二期临床试验等，可是中药立异产物在贸易化上碰鼻，仍是影响了企业投入研发的积极性。

2021年获批上市的11款中药立异药，每年的收入只要3亿元摆布。“投入和产出是不成反比的。”贾海彬说。

若是说这是给中药财产的将来泼了一盆冷水，那么中成药集采、临床合理用药趋严、反腐等政策，则令良多企业间接陷入了保存危机。

2025年4月，第三批全国中成药集采成果将落地施行，涉及54个品种175个药品，市场规模300亿元摆布。按照官方发布的数据，每年可省超百亿元药品费用。血脂康胶囊、舒血宁打针液、丹参打针液等年销超10亿元的大品种，双黄连打针剂、清开灵打针剂等常用药都在降价之列。

中成药面对的挑战还在于，降价当前纷歧定会呈现用量的增加。

贾海彬留意到，在福建三明的医改试点经验中，中成药在病院内部的发卖占比下降，已经市场规模近千亿元的中药打针剂几乎消逝了。将来5年“三明经验”将推向全国，“这个信号必需惹起注重”。

若何活下去几乎是所有中药企业都首要关心的问题。

至多当下，大健康再火热也还不克不及当饭吃，大部门本土药企的次要收入仍是来自医保基金，可是即即是在病院之外，这个钱越来越难赚了。

以东阿阿胶为例。其第三季度业绩演讲显示，该公司2024年1至9月的停业收入为43.29亿元，同比增幅超26%，净利润增幅达到47%。此中第三季度的扣非净利润增幅达到74.53%。这大有重回巅峰的势头——2015年，凭仗阿胶块的热销，该公司的总营收曾经达到54.5亿元。

其背后再次兴起的鞭策力量，次要是有医保基金支撑的复方阿胶浆。按照该公司第三季度的业绩申明会所说，2024年前三个季度，复方阿胶浆的增速接近50%，相关收入占到其总收入的30%以上。

为了继续挖掘复方阿胶浆的潜力，东阿阿胶也在开辟“癌因性疲惫”等新的顺应症。

就在2024年11月初，复方阿胶浆由于药品追溯码反复的问题，被国度医保局点名了。由于这一产物在11个省份的46家医药机构呈现告终算不小于3次的环境，最夸张的一次，一盒产物被结算了60次，有串换、回流、盗刷等嫌疑。

按照国度医保局近期通知，1月11日全国范畴内的定点医药机构都需启动针对违法违规利用医保基金行为的自查自纠，4月当前监管部分还会连系自查自纠环境开展飞翔查抄，空刷医保卡、串换、非医保药用医保结算等问题集中的保健品、中药饮片，也是查抄的重点。

在医保之外，药品，即即是处方药，也正在得到“护城河”，在零售市场，其合作模式越来越向消费品挨近。新的合作形势下，中药企业争相引入消费营销人才，使出更多新的打法。这是市场上“中药+”消费品越来越多的缘由之一，也是市场合作逐步白热化的初步。

某种程度上说，政策把中药企业逼到了墙角，也迫使他们起头当真思虑若何提高产物质量、疗效，做强全财产链。为了提高出产线的智能化程度，企业也起头动辄投入两三亿元了。

这让中药产物的质量有了很大改善。国度药监局在2024年9月的一次国新办旧事发布会上透露，中药饮片的全体及格率达到97%摆布；中成药全体及格率持久不变在99%以上。这个数据比拟以往有了很大改变——2019年全国各省抽查的5800多批次中药材中，有近32%不及格。

西医药的疗效也遭到更多注重，已上市药品在做上市后再评价、实在世界研究，部门产物还启动了双盲对照试验。有国医大师锐评：药企的首要职责就是要找到有疗效的药品，“若是没有这个能力，干脆就不要办药厂”！

在硬币的另一面，有企业人士也指出，若是提质后的产物拿不到优价，可能会对整个行业形成危险。

至多在当下，为了避免西医药财产进入新的邪路，不只财产界和各家企业要认清现实，把更多资本集中到根本研究、立异产物研发上，在领取层面，若何调整法则，实现“优良优价”，也是点睛之笔。