OB电竞官网入口小红书，收留美国人

文：角爷

来历：金角财经（ID: F-Jinjiao)

2025年的第一场泼天流量，落到了小红书的头上。

因为TikTok距离禁令生效仅剩5天，且仍未看到任何起色，大量自称tiktok refugee（洋抖难民）的美国网友，翻山越海奔赴小红书注册。仅用3个小时，就把小红书在美区排行榜的下载量，从200名开外硬生生拉到了排名第一。

而国内小红书用户，早上起来打开一看，发觉首页竟然被美国网友给占领了，不由发出配合的疑问：“这把我给干哪来了？”

比拟之下，仍是股民们反映更快，A开盘后，小红书概念股间接涨停，午后涨势扩大，能涨停的几乎都涨停了。

紧接着，“中美网友大联欢”的段子满天飞，有中学生请求美国网友帮做完形填空的；有中国网友暗示要想在这待下去必需交税：每天一张可爱猫猫狗狗图；虽然大师暗示都是好伴侣，可是美国网友骂美国男的，中国网友骂中国男的……

狂欢之下，国人心中也冒出了良多疑问：为什么美国网友会选择小红书？为什么小红书能够实现表里共通？以及，对于小红书来说，这场泼天流量事实意味着什么？

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对于小红书来说，这场泼天流量，确实不在意料之内。

起首是TikTok早已为此做好预备，早在两个月前的11月12日，TikTok美国官网就颁布发表打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者能够通过TikTok账号间接拜候Lemon8，并把内容同步分发过去。如文章开首图片所示，Lemon8的下载量排名仅次于小红书。

Lemon8于2020年最先在日本推出，前身名为Sharee，四年来逐渐拓展至美国和东南亚。Lemon8的产物形态雷同晚期的TikTok，但保举内容通过双列消息流展现，又十分雷同小红书，用户能够通过平台上供给的拼图、滤镜、特效、贴纸和文字模板等东西分享值得保举的产物、经验等，涵盖美妆、时髦、旅行等多个范畴，因而也被中国网友称为“小黄书”。

谁能想获得，小黄书预备了这么久，倒是为小红书做了嫁衣。

有一种注释是，既然TikTok都要被封禁了，那么Lemon8可能也有雷同风险，还不如另选一个社交平台。据财新报道，来自犹他州的Sarah暗示，之所以没有选择去Lemon8，是由于它同样出自字节跳动，恰好是美国当局要封禁的对象。

更值得玩味的是，她从TikTok上领会到小红书（Rednote），“大师都说这是我们要去的新处所，也是我们鄙视当局的一种体例，他们由于数据可能流向中国而封禁了TikTok，所以我们来这里间接给他们！”

这段颇为直白的注释，也间接申明了tiktok refugee（洋抖难民）为什么没有选择美国本身的社交平台，好比Facebook、Instagram之类的，由于他们不在乎一款使用能否为外国实体所有，就是以此来表达对“TikTok政治化”的不满。

这么说来，小红书似乎只是命运好，就像被大奖砸中了一样。但现实上，小红书能借到此次的泼天流量，有一个很是主要的前提：没无数据隔离。

更容易理解的说法是“全球同服”：在海外使用商铺下载的小红书APP，和国内是统一款产物。这是由于小红书降生之初是赶上了跨境电商盈利期，定位海外购物UGC（用户原创内容）社区，就是俗称的“海淘”，相当一部门用户都是留学生群体，本身海外用户和内容占比就良多，所以从来就没有像抖音和TikTok一样做数据隔离。

并且有不少创作者还会从小红书上搬运或者自创穿搭、美妆类内容发布到TikTok上，为小红书积累了必然出名度。当前在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频曾经跨越13万条，多为用户搬运内容。

还有一点巧合，就是小红书比来刚好改版，把视频界面的点赞、保藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音雷同。“一群美国人进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，齐截下TikTok，玩起来Reddit的App，估量要上瘾。”

到目前，名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，1月13日下战书的笔记数量还只要2000多条，总浏览量约39万，但截至发稿，该话题下的笔记数量曾经跨越6万，总浏览量跨越2700万，同时还有超85万的会商量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，此刻也有约1.2万条笔记，总浏览量跨越了1000万。

这场泼天流量中，也同化着良多隐忧。

据财新报道，在一个集中了50名“TikTok难民”的小红书群聊中发觉，有创作者账户由于笔记内容不测触发平台审核红线而被冻结，一名美国创作者评论称，“这是个在中国运营的APP，所以对用户发布的内容有更多的限制和法则。”

对于中国人来说，这种环境曾经习认为常，但对于这群远道而来的tiktok refugee（洋抖难民）来说，生怕只会显露“黑人问号”的脸色。

有小红书用户反映，曾经看到不少相关政治、宗教的敏感问题，感受小红书的审核要解体了，估量小红书的员工这段时间得加班了，股东和高管们可能也是一边兴奋，一边害怕。

由于就在第一天，小红书的第一个受害者就曾经呈现了，中国人必定想不到的，这小我竟然是“马斯克的母亲”。在马斯克母亲梅耶马斯克小红书账号底下，俄然呈现了大量美国网友评论，称她为“险恶的女人”，中国网友在中国app上猝不及防线围不雅了一场美国内战。

这几多就有点让国人尴尬了，虽然马斯克此刻可能还不克不及算是中国人民的老伴侣，但也算是中美之间相当主要的传话筒。若是说这第一个受害者的话题还勉强能够轻忽，那么之后还会发生什么不受节制的话题，生怕对小红书来说，从泼天流量变成池鱼之殃，也不是不成能。

现实上，国内的小红书也确实没做好对外开放的预备，不只没有外国人注册的选项，并且连翻译功能都没有。

没有翻译帮忙，也呈现了良多“中式英文”交换的名排场：

对于小红书来说，可能最大的感受就是“竟然就这么稀里糊涂的出海成功了”？

2021年起，小红书起头试水海外市场，历经多个阶段，连续推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区使用。这些使用在分歧地域摸索分歧功能和方针市场。好比小红书在日本试水时髦和户外；在东南亚测验考试海淘购物；在北美测验考试家居等。

目前环境来说，小红书出海并不克不及算成功，Uniik和Catalog曾经遏制运营，其他使用也没有做到像TikTok如许的庞大影响。

不外话说回来，这当然不克不及算是出海成功，不出不测的话，这泼天的流量，来得快，估量去得也快。

至于有网友建议：中国网友（Chinese）白日用，美国网友（American）夜里用，真正实现早C晚A。只能说抱负很丰满，现实很骨感，笑一笑就算了。

这场泼天流量对于小红书最大的意义，可能是让小红书的声量终究婚配上本身的实力。

在很长一段时间内，小红书都不被认为是支流互联网平台，而在电商贸易化上的屡战屡败，也让外界的感官一直是平平无奇，直到方才过去的2024年，将近年满12岁的小红书才真正一鸣惊人。

最先是来自FT的报道，称小红书在2024年一季度的收入曾经大涨到了10亿美金，净利润也有2亿美金了。这是什么概念呢？2023年同期净利润还只要0.4亿美元。

到了12月份，来自彭博的报道称，小红书2024年的利润曾经达到10亿美金，同比翻倍，正在为IPO做预备。报道认为小红书增加背后，是其对峙内容实在性的主要策略。平台上90%的内容是由用户原创生成的这一现实，在市场研究中获得了印证。为冲击虚假评论和品牌假充者等现象，并许诺限制误导性和过度加工的内容发布，公司采纳了一系列办法以确保用户的社区质量与靠得住性。

除了赔本能力迸发，在数据表示上，小红书曾经大有超越百度的趋向。有公开数据显示，小红书的站内日均搜刮量曾经达到6亿次了，跨越了百度的一半。有阐发对比认为，抖音的日均搜刮次数27亿+，早就跨越百度了，但一般不拿抖音当通用搜刮的竞品对待，并且小蓝词这种非自动输入型的搜刮占比很大，小红书和微信是最间接吃掉百度流量的，小红书此刻有1/3的用户打开App就是为了搜刮某个消息，这个和百度的场景堆叠度很是高。

“按此刻的增速看，再过几年小红书就是国内第一大搜刮引擎了”。

就在前段时间，小红书在2025年WILL贸易大会上透露的信号，也确定了将继续沿着强化“搜刮”的价值前进，进一步与保守电商平台打通接口，从电商行业或者说消费行业挖掘流量，以此进行更多的告白模式变现。

也就是小红书不再完全固执于本身成长电贸易务，而是拔高平台内容的“外溢价值”。外溢价值值得被商家注重的合理性是，在线上，良多消费者的行为路径是，在A平台领受消息，在B平台与人会商，在C平台搜刮，然后，在D平台下单了。

听起来有点绕而保守，可是这种打法正在成为多个内容平台的共识。包罗B站、腾讯告白在内的平台，都在野这一标的目的发力，都在给告白主们强调一个概念——内容的“外溢价值”，即告白投放在所投放平台之外发生的转化价值。

就在前不久，小红书贸易化团队发布的《2024小红书搜刮推广白皮书》显示，小红书月活用户（目前为3亿摆布）中，70%具有搜刮行为，88%的搜刮行为是用户自动倡议。

这申明，小红书搜刮是属于强消费决策场，是用户对某件商品或者某个旅游路线已有乐趣的前提下，再来小红书看笔记、做功课，进行相关决策，这是小红书搜刮的差别性地点，也是小红书最值钱的焦点资产。

若是说在这个过程中，还有什么不测发生的话，无非两点：

一是小红书若何应对用户的告白贴以及黑灰产，比来一次大面积封号，导致不罕用户埋怨“误伤”，相关话题还冲上热搜榜，若是处置欠好必然会影响小红书内容的实在度和价值度。

二是小红书若何应对AI搜刮，不少AI使用东西曾经替代了保守搜刮体例，迟早会盯上小红书，是被时代的海潮冲垮，仍是找到进化的标的目的，小红书还没有拿出足够的手艺硬实力。

但不管怎样说，小红书这两年算是翻了身，这场泼天流量也带来更多的关心和声量，对于本年可能的IPO来说也算是锦上添花的助力。

这也足以证明，虽然挪动互联网成长二十余年，AI手艺日新月异，但我们仍然找不到一个足够好用的搜刮东西。