OB电竞官网入口一夜躺赢的小红书，能接住TikTok的美国流量吗？

文：王崭

来历：电商在线（ID：dianshangmj）

“一醒觉来给我干哪来了。”

这两天的小红书让无数人直呼目生，首页的旅游美食和购物分享少了，呈现了不少全英文的内容，就连帅哥美女中也呈现各色外国面目面貌，不晓得的还认为本身点错了软件，误入了什么海外社交平台——称号本身为“TikTok难民”的美国人，正在小红书上惹起一阵会商高潮。

美国本地时间1月19日，TikTok禁令即将生效，届时美国的各大使用商铺将遏制对TikTok的支撑，TikTok也将在美国逐渐关停。曾经把TikTok当成互联网欢愉老家的美国人，纷纷起头“整活”。

有人放着《此生缘》配乐拍视频，哭诉本身对TikTok的不舍；有人拿着铁锹，暗示要挖一条通往中国的地道；有人单膝跪地，情愿给中国本身所有的材料，只求能继续利用TikTok……

还有不少美国网友，起头阐发起什么APP能替代TikTok，起头了一场声势浩荡的赛博迁移，只为能再次获得互联网冲浪的乐趣。从字节跳动的另一个海外亲儿子Lemon8，到背后同样是中国公司的短剧APP realshort，再到在扎克伯格旗下的Thread，谁也没想到的是，最初脱颖而出的，倒是土生土长的中国小红书。

泼天的流量下，小红书在1月14日凌晨登顶App Store美区下载量第一，中国的小红书用户也和来自美国的小红书新用户打起了照面，一方扣问着怎样玩小红书，一方热情暗示接待，还有中国品牌和公司乘隙起头“出海”，倡议了英文笔记接待来自美国的用户。

只是，图文出生的小红书，想要接住短视频身世、月活超15亿的TikTok外溢流量并不轻松，监管风险、运营压力和合规性问题照旧具有。而当新流量袭来后，若何留下这波流量，一直是考验小红书和浩繁互联网公司的长久命题。

“亲爱的中国伴侣，我是来纳猫税（pay cat tax）的！”

讲着拗口中文的美国人一边在小红书上发笔记秀出本身的猫咪，一边忐忑地问了一句：“你们对劲吗？”

小红书上的“猫税”

无数涌入小红书的美国人，正在向小红书的中国本土用户纳“猫税”——最早进入小红书的美国网友发帖扣问怎样能敌对交换，有中国网友评论，想要玩转小红书，那就要多发本身家的可爱小猫给大师看。动静再传回美国，就成了纳猫税，一张猫猫照片，就是打开小红书这个社交平台的钥匙。

小红书在海外的一夜爆火，可谓“躺赢”。

跟着1月19日的临近，TikTok禁令成了海外最火的话题，就在不少美国网友忧虑之际，不少TikTok博主起头安利起“red note（小红书）”，还做了下载讲授，暗示“小红书就是中国版TikTok”。

在博主的呼吁下，“TikTok难民”起头转移阵地，但愿获得小红书的收容，把小红书变成新的互联网欢愉老家。

截至北京时间1月15日15点，小红书话题“cattax（猫税）”有近1万篇笔记、浏览量跨越713万、会商量跨越21万，话题“TikTok refugee（TikTok难民）”下有着跨越2.3万篇笔记，浏览量跨越1140万、会商量跨越30万。

在相关笔记的评论区里，有的中国网友发出本身的英语功课，近程救助大洋彼岸的美国网友；有的间接起头教美国人下拼多多帮手“砍一刀”：“这可都是罕见的新用户啊”；有的讥讽该当把小红书的担任人送去学英语，或者赶紧礼聘有经验的TikTok首席施行官周受资，终究一回生二回熟，便利当前面临美国的质询……

有流量的处所，天然也有生意。

各个中国App纷纷蹭热度

小红书上，有博主曾经开起“英语角”直播间给本身的账号引流，还有人起头全英文直播带货，把电商生意从TikTok带向小红书。不少公司的官方账号也蹭起这波小红书的流量，倡议“抖难财”。

网易游戏全英文暗示想和海外网友一路玩游戏，饿了么则穿越在各个帖子里，时不时就发一句“Are you hungry（你饿了么）”，美团、美图秀秀和钉钉等App也纷纷发力，在小红书招徕着来自美国的泼天流量。

远道而来的TikTok难民，也快速融入了小红书。

有的交了猫税后就起头发自拍，诡计在中国网友这混个“眼熟”，成为下一个网红，还有的美国女生曾经控制社交平台的套路，跑到秀肌肉的中国男博主评论区，讥讽本身“有点小钱”，扣问着“Do you want a green card（你想要绿卡吗）？”

美国流量涌向小红书，更像是一次自觉行为，小红书也不费吹灰之力就在一夜之间出海成功。

可以或许衔接TikTok的流量，一是得益于小红书此前在海外立下的口碑。

最早的小红书从7个境外购物指南PDF成长而来，也就此有了一批有着海外糊口、旅游履历的用户：终究不出国玩耍，也就不会去搜刮小红书的购物指南。随后不竭成长的小红书，也自带一股精美且适用的气质，在很长一段时间里被称为“中发生活风向标”，俘获了海表里无数用户。

小红书和胡歌拍摄的宣传告白

“小红书在海外，更像是一个App分析体。”在加州糊口的张岳引见，良多海外留学生和华人城市用小红书互通有无，相较于国内，海外的糊口类App并不齐备，一些App也更针对海外用户，对于华人来说不算便利，而小红书，约等于社交+百度+公共点评+避雷指南，“出闲置、招租、找攻略，都能通过小红书处理”。

张岳透露，一些欧美国度的餐厅，还会自动邀请亚洲面目面貌的顾客发小红书好评和探店笔记，“相当于公共点评的打卡有礼”。

华人糊口圈的热度，天然也辐射到了海外本土居民身上，为小红书打下了海外的口碑根本。

只是，虽然有了海外用户的根本，但小红书的出海打算不断屡战屡败。

2021年—2024年，小红书曾多次推出过面向分歧海外市场的独立App。如针对日本市场推出时髦社区Uniik、露营社区Takib、美妆社区habU、城市糊口社区S'More，再好比针对东南亚市场的海外版小红书Spark，和针对欧美市场的家居社区Catalog。

S'More上的截图，图源：白鲸出海

但这些App都没有激起太大的水花，以至连续关停。

直到此刻，小红书的海外市场照旧是以主站 App 为主，也没有针对分歧国度进行分区。白鲸研究院数据显示，小红书 Google Play （谷歌商铺）海外主站上，有39%的用户来自马来西亚和新加坡，37%的下载来自中国港澳台地域——比起拿下欧美市场，小红书似乎更想先拿下同为华语区的海外市场。

此次TikTok的海外流量，可谓泼天的富贵，虽然不测，却也解了小红书的近渴。

跟着互联网流量见顶，各个社交平台的用户规模增加速度也逐步放缓。英国《金融时报》报道显示，在2023年，小红书的月活跃用户达到3.12亿，而在小红书2024年3月举办的贸易合作伙伴大会上，官方数据显示，小红书月活用户数达到3亿+。

用户规模增速放缓的小红书，一方面起头在虎扑等“直男社区”打告白，吸引男性用户，一面在2024年起头了更接地气的推广行为，通过在线下送鸡蛋等体例，吸引中老年用户群体。

已经贴着“中发生活风向标”和“年轻化”标签的小红书，也不得不向下沉市场垂头，以讲出更好的故事给本钱市场。

现在，小红书的线下地推功效若何还未知，却曾经在TikTok禁令的影响下吃了个饱，不只收成一批海外用户，还通过海外用户的会商获得全网关心，临时解了流量焦炙的近渴，实现了一次现象级的破圈。

流量往往与风险并存。

对于月活3亿的小红书而言，TikTok的流量可谓难以消化的流量。据调研机构Statista发布的数据显示，TikTok的月活曾经达到15.82亿，虽然并不是所有用户城市涌入小红书，但这波流量也足以让小红书备受压力。

一方面，是交换和监管、运营风险问题。

对于抖音而言，制造海外版本TikTok，其实就是在做风险预判和隔离，这也是快手、阿里巴巴在出海产物上制造海外版本的缘由。同时，审核难度增大，来自海外的用户除了用英文，还用起了西班牙语、法语等言语，若何针对这些内容去做审核，避免争议，都是需要考量的问题。

日本画师颁布发表退出微博平台

2023年7月，马斯克颁布发表推特将限制用户每天看贴的数量，随后不少日本画师起头涌入中国的微博，被网友讥讽是“避祸而来”，而今，这些日本画师大多曾经回归推特，曾创立的微博账号也曾经荒疏。

从一些小红书网友的反馈来看，这一隔离确实有需要：在社会热点话题和敏感话题上，中外网友有着不少分歧的看法和不雅点，而分歧文化布景、社会情况和政策要素，也会发生天然的沟通壁垒。小红书上，以至曾经有中国网友起头质疑大师对于美国用户过于热情，小红书给美国用户推流，“同样是发小猫照片，怎样美国猫就更受关心？”还有人起头假充外国人“起号”。

另一方面，是留存问题。

虽然被海外称为“中国版TikTok”，但图文身世的小红书，和短视频平台照旧具有不少差别，浩繁涌入小红书的美国网友，也以发布图文内容为主，有着强“种草”心智的小红书，和侧重“文娱、休闲”的TikTok仍是有着素质的分歧。

目前进入小红书的TikTok用户，大多图的仍是新颖感，情愿翻译中文，通过较长的路径去利用小红书，但当热渡过去，在言语欠亨的情况下，大大都用户，大概仍是更情愿回到本身熟悉的社交平台上去沟通交换：终究，刷TikTok的次要目标是为了休闲文娱。

而在小红书之外，其他社交平台的合作同样激烈。国内的抖音，快手海外版和美国本土的Instagram等软件，也都对准了这批流量，但愿接办来自TikTok的泼天富贵。平台之间的合作，并不是谁先获得最多关心，就能走到最初。

不少美国用户进入了抖音发布作品

最为主要的，则和小红书网友讥讽的环境可能雷同：在印度封禁TikTok后，大拨用户涌入了快手海外版kwai，随后，kwai同样被印度封禁。

当美国网友涌入小红书，把小红书捧上全球热搜后，美国方面天然也会起头关心起小红书，而比起总部曾经在美国加州的TikTok，总部在中国上海的小红书，以至更没有几多为本身“辩护”的余地。

网友讥讽的小红书“早C晚A（白日中国人用，晚上美国人用）”明显只是一个完满的设想，小红书还不克不及完满消化这波澎湃的流量，也难以判断能留下几多来自美国的用户，这大概也是小红书官方不断没有拿出什么行动的缘由：与其自乱阵脚，不如让流量先飞一会。